从湘南幼专的师范生到扎根乡土的“电商新农人”，00后青年黄善杰用一场跨界创业，为郴州农特产插上“云翅膀”。2024年创立紫润传媒以来，以抖音直播为阵地助销郴州农特产，累计销1.5万单、超90万元。不仅成了当地大学生创新创业的模范，也试出了“郴品出山”的新路径。

紫润传媒负责人黄善杰：“卖货只是一种载体，我希望在产品端能将郴州的山水韵味和文化底蕴进行完美融合。”

黄善杰的创业源于对家乡深深的热爱。看到郴州众多优质农产品因销售渠道不畅而滞销，他决心用互联网搭建一座“数字金桥”。2024年，他带着团队锚定郴州农特产，一头扎进了直播间。镜头前，黄善杰不只是“卖货郎”，更是郴州故事的讲述者。

文化赋能之外，产品创新是另一张王牌。由团队自主研发的“优养之道”五黄粉系列，贴合市场需求，一经推出，反响热烈。经过持续运营，相关账号在半年间积累了9.2万粉丝、收获566万点赞，这款产品的复购率达到40%，不少网友因它开始尝试“郴州味”，渐渐成了回头客。

紫润传媒负责人黄善杰：“将产品故事与郴州的本土传说，山水文化深度融合，这样才能让消费者在体验产品的同时，能更深切地感受到郴州的独特魅力，从而真正记住郴州，爱上郴州的产品。”

这种“文化+产品”的思路，在与本土企业的合作中持续释放能量。在乡村振兴的直播舞台，不断刷新着“郴品出山”的成绩单：为三十七年老字号“裕湘食品”直播时，2小时卖出500余单，同样在与东江鱼集团、莽山红茶等一批本土企业合作洽谈中，黄善杰锚定着一个目标，让“郴品郴味”沿着网线走向全国。

紫润传媒运营总监陈于天：“在他的这种理念的影响下，团队里每个人都觉得，我们不是在做电商，是在给家乡代言。”

“独木难成林”，这是黄善杰作为创业者的清醒。眼下，他正积极推动筹备郴州技师学院、湘南幼专及市残联筹建“向阳花创新创业电商孵化基地”，计划三年内孵化50个创业项目，带动200名大学生及残疾人就业。

未来，黄善杰团队将深挖“橘井泉香”中医文化，打造具有郴州独特辨识度的健康养生“金招牌”；联合农户建标准化种植基地，让“郴品”从“有故事”升级为“有品质标准”，真正实现从“卖产品”到“卖品牌”“卖文化”的跨越。

紫润传媒负责人黄善杰：“我会以数字+文化双轮驱动，让更多人知道郴州不仅有好山好水，还有带着温度的好产品，为乡村振兴贡献更多青春力量。”

（全媒体记者：李阿俊）